Remarketing khác GDN như thế nào

Remarketing khác GDN như thế nào

Huỳnh Phụng Blogger   Chủ Nhật, 8 tháng 1, 2017 trong Remarketing

Có lẽ mình cần chia sẻ cho các bạn một chút lý thuyết về kỹ thuật quảng cáo để các bạn có thể phân biệt được 2 khái niệm cơ bản nhưng rất quan trọng là Remarketing vs GDN. Vì 2 hình thức này sẽ giúp quảng cáo của bạn tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng với chi phí cực rẻ

Đầu tiên chúng ta có đối tượng để phân tích là GDN và Remarketing

I. GDN là gì? (Google Display Network)

GDN là viết tắt của cụm từ Google Display Network tức là hiển thị trên mạng lưới hiện thị của Google. Vậy mạng lưới hiện thị của Google gồm những gì?

Google có rất nhiều mạng lưới hiển thị mà 2 kênh chính sẽ là Website có treo quảng cáo của Google (Google Adsense Content) và thứ 2 là trên Youtube (Google Adsense Hosted). Tỷ lệ ăn chia quảng cáo này với google lần lượt là 68% và 51%. Nếu bạn thâm nhập vào Google Adsense thì có thể thấy Google có hơn 2000 đối tác quảng cáo

Hình thức quảng cáo GDN phổ biến nhất vẫn dùng là quảng cáo banner hoặc dạng text hoặc cả dạng banner + text hoặc video hoặc quảng cáo động (Rich Media, Dynamic Media)

Hai trang web cung cấp công cụ để bạn tạo quảng cáo động:

- DoubleClick
- MediaMind Creative Zone

Quảng cáo động theo thực tế giúp tỷ click cao hơn hẳn so với quảng cáo banner thông thường nên bạn có thể ứng dụng để đạt hiệu quả cao

Quảng cáo chủ động hiển thị đến khách hàng theo các hình thức sau:

1. Quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual Targeting - Keywords Targeting):

Google sẽ phân tích và tìm kiếm những website có liên quan đến từ khóa hoặc chủ đề để hiển thị trên website cho người dùng trên website đó.

2. Chọn chính xác website đặt quảng cáo (Placement Targeting)

Chọn có thể chọn chính xác là quảng cáo của bạn hiện thị trên bất kì website nào nằm trong mạng lưới hiển thị của Google

3. Tự động bám theo khách hàng đã từng truy cập vào website của bạn

Và đến đây là phần Remarketing. Bám đuổi quảng cáo vào các khách hàng đã truy cập website

4. Nhắm mục tiêu theo sở thích, nhân khẩu học mà Google cung cấp

Lựa chọn những danh mục sở thích và nhân khẩu học mà google cung cấp để target đến nhóm khách hàng tiềm năng nhất.

Demo bảng kết quả của một chiến dịch GDN mình từng chạy

Bảng kết quả chạy GDN trong chiến dịch từng chạy

Bạn lưu ý trang web hqapps.net với các đặt quảng cáo ở vị trí khá "Ác ôn" làm tỷ lệ click lên tới 14% nên bạn có thể chặn quảng cáo hiển thị trên trang này.

II. Remarketing - Tiếp thị lại hoặc quảng cáo bám đuổi

Toàn bộ nội dung về Remarketing nằm trong đường link sau: https://support.google.com/adwords/topic/3122874?hl=vi&ref_topic=3121935

Một hình thức quảng cáo nâng cao đối với Remarketing là Remarketing Search. Lúc này khách hàng sẽ tìm kiếm vào nhấp vào quảng cáo có thể là tham khảo giá. Sau vài ngày họ tìm kiếm lại thì lúc này ta có thể quảng cáo lại họ bằng các thay đổi thông điệp, thêm ưu đãi cho họ.

Remarketing sẽ giúp bạn tiếp thị lại

• Khách vào website nhưng không có hành động chuyển đổi: đặt hàng, đăng ký, thanh toán,.. (Xác định bằng Url)
• Khách đã truy cập >= N lần
• Khách vào website không phải bằng Google Adwords 
• Khách đã hoàn thành mục tiêu cụ thể: đặt hàng, mua hàng,.. (Xác định bằng Url)
• Khách hàng đã mua sản phẩm 1, tiếp thị lại với sản phẩm 2,3,4
• Xây tập khách hàng để tiếp thị lại trong khoảng thời gian nào đó

=> Nói chung là Remarketing là một chiến lược kinh doanh cực kỳ hay giúp bạn tối ưu doanh số, bạn cần phải nghiên cứu kỹ và setup nó cẩn thận để đạt được mục tiêu.

Những khách hàng mới sẽ đổ về website theo GDN và dùng Remarketing để bám đuổi lại

Đào tạo chuyên viên GDN - Chuyên viên Marketing Online P1

Đào tạo chuyên viên GDN - Chuyên viên Marketing Online P1

Huỳnh Phụng Blogger   Thứ Ba, 6 tháng 12, 2016 trong Google Display Networks

Ngay từ khi Internet bắt đầu phát triển tại Việt Nam, các nhà marketing ngay lập tức nhận ra hiệu quả của quảng cáo trực tuyến mang lại. Đi tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo trực tiếp chính là hình thức quảng cáo Banner (quảng cáo hiển thị) với phương pháp tính phí dựa trên thời gian hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, do sự phát triển của Online Marketing khiến cho không gian quảng cáo bị hạn chế so với nhu cầu của các nhà quảng cáo.

I. Giới thiệu về Internet Việt Nam

Vậy làm sao để các doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo nhỏ hơn có thể sử dụng hình thức quảng cáo này? Và Google Display Network chính là cứu cánh giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu qua quảng cáo hiển thị ngay cả khi ngân sách eo hẹp nhất.

Đào tạo chuyên viên GDN

KHÁI NIỆM: Quảng cáo Google Display Network (Quảng cáo Mạng hiển thị Google) là một hình thức Quảng cáo của Google, cho phép đặt Banner, Flash, hiển thị nội dung Text hoặc Video trên hệ thống hàng triệu website đối tác của Google (Website có gắng mã quảng cáo Google Adsense)

Mạng GDN

II. Cơ chế hoạt động của GDN

Cơ chế hoạt động của GDN

III. Ưu điểm của GDN: 

1. Quảng cáo đúng đối tượng, đúng thời điểm
   
   
   
2. Tiếp cận khách hàng tiềm năng
   
3. Kiểm soát chi phí và ngân sách dễ dàng
   
4. Tiếp thị lại khách hàng:

Doanh nghiệp cài đặt code remarketing vào website của mình để đo lường hành động của khách hàng trên website, sau đó bạn sẽ chọn danh sách khách hàng tiềm năng và GDN sẽ hiển thị lại với khách hàng tại mọi website thuộc mạng nội dung của Google. Nhờ cách đó mà Google Display Network thu hút khách hàng tiềm năng cao hơn cách hiển thị quảng cáo thông thường.
Ngoài cách nhắm mục tiêu lại từ Remarketing ta còn có thể quảng cáo theo ngữ cảnh, nhân khẩu học..vv

IV. Các dạng hiển thị quảng cáo:

1. QC Hiển thị dạng văn bản
2. Quảng cáo hiển thị Banner
3. Quảng cáo hiển thị Flash
4. Quảng cáo hiển thị Video

Quảng cáo hiển thị của Google là phương thức quảng cáo đa phương tiện đến hàng triệu người dùng internet, dưới nhiều hình thức: âm thanh, hình ảnh, sự chuyển động cũng như tương tác trong một mẫu quảng cáo, đây chính là điểm mạnh giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp, quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ một cách phong phú và sinh động hơn. Hơn nữa tùy chỉnh linh hoạt (quảng cáo theo vùng miền, tuổi tác, giới tính, danh mục quảng cáo… tự do lựa chọn website bất kì trong hệ thống mạng liên kết để quảng cáo được hiển thị) cùng chi phí hợp lý. Tất cả đã khiến quảng cáo Google Display Network trở thành một kênh quảng cáo hấp dẫn. 

Kinh Nghiệm Chạy Google Mạng Hiển Thị GDN

Kinh Nghiệm Chạy Google Mạng Hiển Thị GDN

Huỳnh Phụng Blogger   Thứ Ba, 11 tháng 10, 2016 trong Google Display Networks

GDN là khái niệm Quảng cáo mạng hiển thị của Google (Google Display Networks). Các website đối tác của Google là các website có vị trí hiển thị quảng cáo Google Adsense đối với website đó và cũng là vị trí quảng cáo GDN đối với các banner Website chúng ta.

Kinh Nghiệm Chạy Google Mạng Hiển Thị GDN

GDN là một trong 3 hình thức quảng cáo Google Adwords bao gồm: Mạng tìm kiếm (Search, SEM), Remarketing (Quảng cáo bám đuổi) và GDN

GDN (Google Display Networds)

Chiến lược khi sử dụng hình thức GDN

• Nhắm mục tiêu rộng, các banner được phân phối trên các website khác nhau trên dưới 100 ngành nghề, quảng cáo có thể giúp bạn phân phối quảng cáo đến vài trăm nghìn người mỗi ngày
• Phù hợp với chiến lược quảng bá thương hiệu, giúp gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Hình banner quảng cáo nên có logo cty để thực hiện mục tiêu này)
• Quảng bá website kéo nhiều KH đến website với chi phí cực rẻ
• Phụ trợ cho các hình thức quảng cáo khác như Remarketing, SEO khi đã kéo được 1 lượng khách hàng tiềm năng từ GDN đổ về web
• Bao phủ trên các mặt trận trên internet khiến khách hàng tiềm năng của bạn phải choáng ngộp

Kinh Nghiệm Quảng Cáo Google Adwords (GDN)

Dưới đây là một số kinh nghiệm khi triển khai GDN cho một số doanh nghiệp và khách hàng của tôi.

Kinh nghiệm 1: GDN nhắm Banner quảng cáo

Các loại hiển thị quảng cáo GDN

GDN mạng hiển thị cho phép bạn thiết lập quảng cáo dạng đáp ứng, dạng chữ (Text) và Banner. Tuy nhiên để nhằm phục vụ cho mục đích quảng cáo thương hiệu thì chúng ra nên dùng banner (Thể hiện được logo, hình ảnh, màu sắc, thông điệp...)

GDN cho phép thiết lập 16 kích thước banner khác nhau tuy nhiên chỉ có một số kích thước banner phổ biến mà bạn quan tâm chiến trên 80% các kích thước banner hiện tại

• 300x250
• 250x250
• 336x280
• 300x600
• 728x90
• 928x90
• ........

Để xem các kích thước các banner khác bạn xem bài viết: Ứng dụng GDN vào quảng cáo Google

Kinh nghiệm 2: GDN nhắm Thông điệp quảng cáo trên Banner

Thông điệp quảng cáo là một trong những yếu tố để thành công của một chiến dịch quảng cáo, vì vậy bạn nên dành nhiều thời gian để suy nghĩ. Tùy vào những thời điểm mà mục tiêu thông điệp của bạn khác nhau cho phù hợp chiến lược phát triển của bạn hoặc doanh nghiệp của bạn

Xuyên suốt thông điệp quảng cáo của thương hiệu Vinamilk trước đây luôn chứa đựng thông điệp là "Sữa tươi nguyên chất 100%" nhờ vậy đã khẳng định được thương hiệu dù là trên kênh quảng cáo nào.

Do vậy trước khi bắt đầu thực hiện chiến dịch quảng cáo GDN bạn cần lưu tâm đến vấn đề này. Chọn thông điệp, nội dung hình ảnh tốt giúp gia tăng tỷ lệ nhấp chuột CTR sẽ làm chi phí mỗi lượt click giảm xuống nên bạn đặc biệt quan tâm phần này.

Kinh nghiệm 3: GDN nhắm Địa điểm quảng cáo

Nếu chúng ta muốn quảng cáo mạng hiển thị chính xác cho từng thị trường thì bạn nên quan tâm đến địa điểm quảng cáo.

Ví dụ bạn chọn TPHCM, Hà Nội, Đà Nẵng thì những người dùng nơi đây mới thấy mẫu quảng cáo GDN của bạn nhờ vậy sẽ giúp bạn tránh mất chi phí vô ích cho các thị trường khác mà bạn chưa nhắm tới

Ngoài ra bạn có thể nhắm theo bán kính và loại trừ các khu vực không muốn quảng cáo để tăng mức độ chính xác

Kinh nghiệm 3: GDN nhắm Ngôn ngữ

Bạn nên chọn cả tiếng anh và tiếng việt là bởi vì một vài trình duyệt của người sử dụng ngôn ngữ tiếng Anh tuy nhiên đó lại là người Việt do vậy bạn nên cài đặt cả 2 ngôn ngữ này

Kinh nghiệm 4: GDN nhắm Chiến lược giá thầu

Có chiến lược giá thầu CPC tối đa, CPM, CPA

Chiến lược giá thầu kiểm soát cách bạn trả tiền khi người dùng tương tác với quảng cáo của bạn.

Điều này có nghĩa là: Loại giá thầu của bạn cho chúng tôi biết liệu bạn muốn trả cho nhấp chuột quảng cáo (CPC), số lần hiển thị (CPM) hay chuyển đổi (CPA). Số tiền giá thầu (tính bằng đô la hay VNĐ tùy lúc bạn cài đặt) là số tiền cao nhất bạn muốn trả và ảnh hưởng đến cách quảng cáo của bạn được xếp hạng.

Do vậy tùy vào mục tiêu mà bạn quảng cáo thì bạn sẽ chọn chiến lược giá thầu nào là phù hợp. Tuy nhiên bạn là người mới bắt đầu quảng cáo thì nên chọn CPC để dễ dàng kiểm soát

Nhắm mục tiêu GDN theo nhân khẩu học

Kinh nghiệm 5: GDN nhắm mục tiêu vào khách hàng

Mục này cực kì quan trọng tại đây bạn có thể nhắm mục tiêu theo từ khóa tìm kiếm của người dùng, nhắm mục tiêu theo độ tuổi giới tính (Nhân khẩu học)..., nhắm mục tiêu trên các website đối tác chiến lược..

Đặc biệt là nhắm mục tiêu được thu thập dữ liệu từ code remarketing từ Google Adwords và dữ liệu từ Google Analytic. Do vậy để thực hiện nhiều hiệu quả hơn nữa là ngay trước đó ít nhất là 2 tuần trở lên bạn phải chuẩn bị phần này.

Kinh nghiệm 6: Chiến lược chạy GDN

Bạn nên thiết lập 1 chiến dịch GDN tập trung vào khách hàng mục tiêu, thị trường, trang website mục tiêu. Song song đó bạn cũng cần chạy 1 chiến dịch GDN khác với mục tiêu rộng hơn để đo lường và đánh giá thị trường cho các mục tiêu chiến lược sắp tới có cần đánh mạnh hay không.

Huỳnh Phụng

Chuyên gia tư vấn Chiến lược Marketing Online giúp bạn triển khai chiến dịch GDN hiệu quả

GDN là gì? Ứng dụng GDN vào quảng cáo Google

GDN là gì? Ứng dụng GDN vào quảng cáo Google

Huỳnh Phụng Blogger   Thứ Tư, 20 tháng 4, 2016 trong Google Display Networks

Quảng cáo Google không chỉ là cuộc chơi của Google Adwords hay Remarketing nữa, hiện nay các chiến lược của các nhà kinh doanh Online ngày càng đa dạng nếu bạn không nắm hết các chiến lược và kỹ thuật Quảng cáo đa dạng hơn rất có thể bạn sẽ bị đối thủ vượt lên và bỏ xa.

Hôm nay mình sẽ chia sẻ một chút về kênh quảng cáo Google là GDN và xem GDN sẽ làm được gì trong các chiến lược kinh doanh online của bạn để bạn ứng dụng nhé.

GDN là gì?

Google Display Networks (Quảng cáo mạng hiển thị)

Là hình thức quảng cáo banner hiển thị lên các website liên kết với Google. Khi đó mẫu banner tiếp cận được các đến các KH mục tiêu thông qua các cài đặt và được phân loại theo các chủ đề của các website phù hợp với các đối tượng quảng cáo của bạn.

Các website liên kết và cho hiển thị quảng cáo với google display GDN

Thống kê về Internet và GDN

Hơn 50% dân số Việt Nam đã sử dụng Internet chiếm 45.5 triệu dân

Trong đó có đến 3.9 tỷ view từ người dùng hàng tháng, điều đó có nghĩa là để mẫu quảng cáo của bạn tiếp cận nhiều người thì GDN là một lựa chọn nên nghĩ đến.

Nếu các chiến lược quảng cáo Google của bạn như Google Adwords hoặc Remarketing sẽ là quảng cáo mua các từ khóa và marketing lại trên lượng người dùng đã ghé website chưa hiệu quả,lượng người dùng vào web chưa đông

Thì Quảng cáo GDN sẽ giúp bạn kéo khách hàng mới về website để thực hiện chiến lược Remarketing cho hiệu quả hơn

Cơ chế hoạt động của của GDN - Mạng hiển thị

Khi bạn gõ vào công cụ tìm kiếm từ Đồ Gỗ bạn sẽ thấy các kết quả quảng cáo Google Adwords và SEO hiện ra, nếu bạn không dính remarketing của các website đó thì ngay sau đó Google sẽ biết bạn đang có nhu cầu về Đồ Gỗ

Ngay lập tức Google sẽ cho các Banner của những người kinh doanh đồ gỗ bám theo bạn trên các hệ thống website liên kết với Google

Bạn hoàn toàn có thể thiết lập Độ tuổi, giới tính, tần suất xuất hiện, thời gian hiển thị trong ngày vv.. thông qua các thiết lập quảng cáo và sử dụng chung giao diện quản trị với Google Adwords

Các kích thước banner mà GDN hỗ trợ

Nếu bạn để ý hơn thì các kích thước quảng cáo của Google Adwords, Google Adsense và GDN là có mối quan hệ mật thiết với nhau

Có tất cả 16 kích thước banner để bạn có thể bám theo khách hàng trong đó các kích thước phổ biến chiếm đến 90% là 728x90; 300x250, 300x600 hoặc banner để bán trên di động phổ biến là 160x160 vv

Kích thước banner quảng cáo Google GDN

Hình ảnh các banner thực tế mà bên mình từng chạy cho các chiến dịch của khách hàng

Các kích thước banner Google phổ biến nhất

Quảng cáo Google GDN có khác gì với Remarketing không?

Đối với hình thức quảng cáo Google bằng Remarketing sẽ bám các banner đối với các khách hàng đã từng vào website của họ, có thể cài đặt đeo bám theo họ hơn 1 năm

Quảng cáo GDN sẽ bám các Banner phù hợp dựa vào hành vi tìm kiếm và xem tin tức của họ hàng ngày mà bám đuổi theo hoặc quảng cáo theo ngữ cảnh khác.

Nhắm mục tiêu trên mạng hiển thị GDN

Để thực hiện chiến dịch mạng hiển thị của mình vui lòng liên hệ

Huỳnh Phụng - Chuyên viên tư vấn Quảng Cáo Google, Quảng cáo Facebook